VietnamKol sẽ trả lời cho các ban tất cả các câu hỏi về danh sách kol, kol marketing là gì, nghề kol là gì, danh sách các kol, key opinion leader là gì, báo giá kol, và làm thế nào để lựa chọn đánh giá hiệu quả của một KOL trong chiến dịch SOCIAL MEDIA 

KOL việt nam

Brands và Micro Influencers Marketing

Hiện nay chưa có một định nghĩa nào giải thích cụ thể cho nhóm micro-influencer,  các nhận định để phân biệt nhóm influencer này được dựa vào lượng follow trên các phương tiện mạng xã hội, con số dành cho lượng follow rơi vào khoảng 10.000 đến dưới 300.000. Nhờ lượng khán giả cụ thể mang tính liên kết sâu rộng của micro-influencer các brand sẽ cần được mức độ phù hợp cho chiến chiến dịch của thương hiệu mình, cũng như việc cần được chi phí cũng như đo được hiệu quả chiến dịch khi sử dụng nhóm micro-influencer này.

Nhóm micro-influencer hơn ai hết là người nắm rõ thị hiếu cũng như việc tìm hiểu rõ về cơ chế thị giác, nhu cầu được nhìn – xem một nội dung đặc sắc cũng như sinh động hóa về những gì hiển thị trước mắt, hiểu được điều đó họ sẽ tập trung chăm chút nội dung hình ảnh mỗi khi chia sẻ. Và hơn hết mạng xã hội sẽ là nền tảng hỗ trợ đắc lực để các micro-influencer sống và phát triển, với hướng đi khác với các influencer lớn là xây dựng từ nền facebook sau đó đến instagram thì nhóm micro-influencer họ lựa chọn ngược lại, chính là đi từ nền tảng của instagram. Tính đến thời điểm hiện tại, instagram chính là kênh social media tốt để đăng tải chia sẻ quảng cáo của các brands.

KOL việt nam

Brand và Micro Influencers

Nắm được xu hướng cũng như sự phát triển của các nền tảng mạng xã hội và việc follow nội dung của giới trẻ hiện nay, các grand dần chuyển hướng tập trung đến nhóm micro-influencer, khi mà ở đây các micro-influencer đóng vai trò “khách quan” cho việc truyền tải nội dung của grand. Việc xây dựng mối tương tác dựa trên truyền tải từ hình ảnh cộng thêm một vài hashtag nó giúp người theo dõi không quá “bội thực” mà còn thúc đẩy hiệu quả truyền đạt cảm xúc cũng như vô tình tạo dấu ấn cho sự tin tưởng cho sản phẩm của thương hiệu.     

Micro-influencers sẽ tự tạo cho mình nội dung hình ảnh bắt mắt, hợp xu hướng “sống ảo” nhưng vẫn đảm bảo tính lồng ghép tự nhiên sản phẩm thương hiệu. Việc này giúp grand thuận lợi cho việc kết nối cũng như tạo sự tin tưởng dành cho sản phẩm thương hiệu của mình. Nội dung được chia sẻ, xây dựng trên nền tảng instagram cũng sẽ dễ dàng để micro-influencer chia sẻ đến các mạng xã hội khác và cụ thể chính là nền tảng facebook, từ đây các grand có thể song song chia sẻ nội dung của micro-influencer về page của thương hiệu mình. Việc chia sẻ nội dung micro-influencer cũng mang tính hiệu quả, tin tưởng của influencer đối với sản phẩm của thương hiệu. Hình thức này vừa giúp cho brand tiếp cận được khách hàng mục tiêu và micro-influencer đưa hình ảnh của mình đến với nhiều người dùng trên mạng xã hội khi được chia sẻ hình ảnh trên fanpage của brand.

Mức độ phủ sóng

Influencer xây dựng dựa vào thương hiệu cá nhân, còn micro-influencer xây dựng dựa trên sức ảnh hưởng một cách tự nhiên nhất, sâu sắc và mạnh mẽ, việc lựa chọn micro-influencer của các grand sẽ phù hợp với các grand tầm trung, phù hợp với các chiến dịch quảng cáo mang tính công cộng, cần lan rộng, thời gian dài, việc lựa chọn micro-influencer sẽ giúp các grand nhẹ nhàng cân đối mức chi phí để chạy cho chiến dịch, và mức độ phủ sóng lại mang đến hiệu quả cao.

Tương tác hiệu quả

Micro-influencer là những con người nắm rõ sở thích và có lựa chọn cho mình một nội dung, lĩnh vực mà họ có đam mê đồng thời thảo được mong muốn được chia sẻ. Việc phân rõ ranh giới xây dựng nội dung để thỏa đam mê sẽ có ảnh hưởng vô cùng lớn đến một bộ phận người follow của micro-influencer. Việc tiếp cận đúng nhóm đối tượng giúp cho lượng tương tác cũng như nội dung được chia sẻ tăng tương tác cũng như tác động đủ lớn giúp kích thích thực hiện thao tác tin – dùng sản phẩm của thương hiệu.

Tập trung đúng tập khách hàng

Các con số follow cũng như share nội dung của influencer chỉ mang tính tương đối và đo lường trên con số, tuy nhiên hiệu quả mang lại so với con số lại khá xa với nhau. Ngược lại với micro-influencer, họ có nội dung và xây dựng sở thích cụ thể, vì vậy tập người follow của micro-influencer sẽ là tập khách hàng tiềm năng và có sự quan tâm thực sự. Từ đó các grand sẽ dễ dàng lựa chọn và đo được mức độ phù hợp sản phẩm của thương hiệu với tập khách hàng follow của micro-influencer. 

Chi phí mềm

Sự chênh lệch giữa influencer và micro-influencer chính là chi phí. Micro-influencer thỏa yêu cầu đúng tập khách hàng cũng như thỏa điều kiện cần cho việc cân đối chi phí của thương hiệu. Cũng với mức chi phí đó, các grand chỉ lựa chọn được 1 influencer , tuy nhiên với nhóm micro-influencer  các grand sẽ cho mình nhiều sự lựa chọn hơn (2 – 3 micro-influencer).

Tự nhiên, chân thực

Chưa chịu tác động quá nhiều từ các công cụ quảng cáo, social media, PR vì vậy các micro-influencer  sẽ tạo dựng cho mình nội dung tự nhiên cũng như tính chân thực và khách quan về từng nội dung mà micro-influencer  chia sẻ. Việc lượng follow sở hữu  nằm trong giới hạn cho phép, các micro-influencer vì vậy sẽ thuận lợi hơn trong việc tương tác conment, like của người quan tâm, đây cũng chính là động thái giúp micro-influencer kết nối gần hơn với lượng khán giả quan tâm. Theo nguyên lý cái gì đến tự nhiên nhất sẽ mang lại hiệu quả cao nhất.

 

KOLs game

Hành trình một “người chơi game” trở thành influencer “game thủ”

Trước đây “người chơi game” được ưu ái gọi chung là “game thủ” không phân biệt trình độ cũng như thể loại game, tuy nhiên đây là cách hiểu sai. Ở các quốc gia khác cụm từ “game thủ” được đặt và phân biệt rất rõ dành cho người chơi game, cụm từ “game thủ” dùng để chỉ người chơi game chuyên nghiệp, có kỹ thuật chơi tốt, trình độ cao, am hiểu, có chiến thuật chơi rõ ràng.

Ở Việt Nam cụm từ “game thủ” đã dần được hiểu theo đúng nghĩa của nó chính là chỉ một hoặc nhóm người chơi game có kỹ thuật cao và chuyên nghiệp, họ được hỗ trợ bằng thiết bị hiện đại – cấu hình “khủng”. Bước ra từ thế giới ảo với danh xưng là “game thủ” chuyên nghiệp, các “tay chơi game” xây dựng hình ảnh và tạo cho chính mình thương hiệu cá nhân riêng biệt mang đặc tính của một “tay chơi game”, họ thu hút lượng follow vô cùng lớn từ cộng đồng người chơi game và cả một cơ số đáng kể giới trẻ hiện nay. Và từ đó thêm một cụm từ được gán cho họ là “Influencer game thủ”, nhờ vào lượng follow khủng, các “game thủ” dần được các thương hiệu – nhãn hàng chú ý đến và từ đây “game thủ” hoạt động là như một influencer, họ tham gia các hoạt động quảng bá sản phẩm, đại diện nhãn hàng,…và để được công nhận với danh xưng “game thủ” và hơn thế là “Influencer game thủ” KOLs gamer đòi hỏi người chơi game trải qua hành trình lột xác như sau:

KOLs game

Game

Game ở đây chỉ sự hiểu biết sâu rộng về game cũng như nắm rõ đa đang các thể loại game, cũng như quy luật của từng loại game và đây chính là yếu tố cần của tay chơi chuyên nghiệp. Mỗi game sẽ có cách chơi, ẩn chứa vô số những điều thú vị, mới mẻ mà nhà sản xuất game luôn luôn tạo ra mới mẻ và đưa vào game của mình. Nhiệm vụ các tay chơi là nghiên cứu, khám phá và giải mã được chúng, với chiến thuật – chiến lược riêng biệt mang tính cá nhân. Từ đó, người chơi dần nâng cao kỹ năng cũng như thông qua con số thăng cấp level cụ thể nào đó mà người chơi dần trở thành một “game thủ” đích thực.   

Đơn giản như game thịnh hành hiện nay Liên Minh Huyền Thoại, DOTA 2 hoặc bất kỳ tựa game Mobile nào khác, nhà sản xuất luôn lồng ghép trong đó vô số nhiệm vụ khiến người chơi phải liên tục học hỏi và liên tục khám phá như: liên tục ra mắt các tướng, trang bị mới đòi hỏi người chơi tìm hiểu, tập luyện, thử nghiệm; người chơi sẽ phải trau dồi kỹ năng teamwork, thao tác, kỹ thuật, cách phát triển kỹ năng,… Thông qua những gì đã biết, người chơi có thể thử trải nghiệm những tựa game khác để tìm ra điểm giống và khác nhau, từ đó biết được ưu nhược điểm. Đó chính là động thái của người chơi game chuyên nghiệp, cụ thể hơn gọi là “game thủ”.

Ngôn ngữ

Ngôn ngữ chính yếu tố giúp con người phát triển và mở rộng mối quan hệ trong công việc cũng như đời sống và hơn thế nữa ngôn ngữ là chìa khóa cần để có thể phát triển trong ngành game. Việc đòi hỏi người chơi game có vốn ngôn ngữ nhất định, giúp ích cho việc đọc – hiểu về game cũng như quy luật của từng loại game. Thị trường game hiện nay đa số các hãng sản xuất đến từ các nước Châu Âu, Trung Quốc, Singapore,…vì vậy ngoài việc biết chơi, đòi hỏi người chơi game còn phải hiểu được ngôn ngữ để vận dụng cách chơi.

Việc bổ sung ngôn ngữ giúp các game thủ mở mang – hiểu biết rộng, cũng như giúp ích cho việc tìm hiểu thị trường game quốc tế. Người chơi game phải chính là người đi tìm cho mình các game hay của thế giới chứ không chỉ chăm chăm vào các game Việt hóa hiện nay. Việc có ngôn ngữ cho mình chính là mối tương quan giúp “game thủ” được các thương hiệu – nhãn hàng chú ý và mở ra nhiều cơ hội để làm gương mặt đại diện.

KOLs game

Game bản quyền

Một khi xác định hướng đi chuyên nghiệp để trở thành một game thủ, việc cần thiết tiếp theo của người chơi game chính là động thái của việc sử dụng game bản quyền của quốc tế. Hiện nay các game bản quyền không còn quá đắt đỏ so với trước đây và hình thức thanh toán quốc tế cũng đã đơn giản và mở rộng hơn, vậy thì động thái sử dụng game lậu, game sử dụng crack sẽ không được ủng hộ, đồng thời ảnh hưởng đến việc xây dựng hình ảnh “game thủ” chuyên nghiệp về sau.

Thực – ảo

Thực – ảo ở đây chính là ranh giới của người chơi game cân bằng giữa thế giới ảo trong game cũng như đời thực. Việc vạch ra ranh giới rõ ràng giúp “game thủ” khẳng định được bản thân, cũng như nâng cao giá trị đối với gia đình – xã hội. “Game thủ” chính là một nghề, tuy nhiên với vô số việc lạm dụng trong thế giới ảo gây ảnh hưởng đến thực tế chính là nguyên nhân để xã hội không công nhận đúng về ngành game và người hoạt động trong đó “game thủ” mặc dù đây chính là nghề kiếm được thu nhập cao và tiềm năng.

 

minh hang kols

Hiệu quả sử dụng influencer trong chiến dịch quảng cáo

Influencer marketing (KOL marketing) hiện nay được cho là một “kênh” tiếp cận thị trường mang lại hiệu suất được nói là “khủng” cho các thương hiệu. Nhờ vào việc khai thác sức ảnh hưởng của influencer trên thị trường cũng như sự kết hợp của cả một ekip về nội dung, content, video hài hước,…tổng hợp các lợi thế trên đây chính là bí quyết làm nên hiệu quả của influencer trong hầu hết các chiến dịch quảng cáo của các thương hiệu hiện nay. Để hiểu rõ hơn về cách thức khai thác influencer hiệu quả trong quảng cáo, các bạn cùng KOL Viet Nam sơ lược qua các yếu tố sau:  

minh hang kols

  1. Tận dụng sức ảnh hưởng

Như  đã nói ở trên, influencer có lợi thế khá mạnh và được coi là công cụ hiệu quả nhất đó là sức ảnh hưởng thương hiệu cá nhân đến công chúng. Influencer là thương hiệu cá nhân vì vậy các dấu ấn và sự riêng biệt của mỗi influencer xây dựng đều được “đóng mộc” và đây là “bảng hiệu” nhận biết của công chúng đối với bất kỳ một influencer nào trên thị trường.

Một chiến dịch quảng cáo muốn đem lại hiệu quả cao, thương hiệu cần theo dõi và hướng “chiều gió” đến thế mạnh của influencer nhằm  khai thác triệt, khi đó hiệu quả mang lại sẽ cao và gây được sự chú ý cũng như quan tâm vô cùng lớn của công chúng. 

Ngoài lợi thế về sức ảnh hưởng mang hơi hướng cá nhân thì các thương hiệu cần “nhạy” để nắm bắt sức ảnh hưởng của influencer theo thời điểm. Có thể là thành công từ một chiến dịch cá nhân influencer đã thành công, có thể là các thành công tạo được “tiếng vang” mạng lại từ các concept, MV hoặc đơn thuần là một bài hát Hit,…các thành công thời điểm cũng chính là lợi thế và có sức nóng mạnh mẽ giúp thương hiệu lồng ghép và tận dụng để “viral”.

  1. Nội dung content “đời”

Từ “đời” được sử dụng khi tạo nên nội dung content của một concept  chính là cách sử dụng ngôn ngữ nói trong văn viết, nhằm tạo cho công chúng cảm giác gần gũi, tự nhiên và “đời” nhất có thể. Đây cũng là thủ thuật hiệu quả đánh vào tâm lý của công chúng khi theo dõi một bài viết mang hơi hướng cá nhân “đời” của KOL, influencer so với một bài viết thuần quảng cáo. Đơn giản, xét mức độ hiệu quả tương tác giữa hai hình thức bài viết này, chúng ta có thể nhận thấy rõ về hiệu quả cũng như mức độ nhận thức thương hiệu cũng trở nên nhẹ nhàng, tin tưởng và thân thiện mà các bài viết được chọn chia sẻ theo cách “đời” của chính influencer. 

Các thương hiệu khi tiến hành hợp tác influencer để chạy cho chiến dịch quảng cáo của mình cần tìm hiểu kỹ thị hiếu, sở thích, nhu cầu cần của lượng công chúng đang quan tâm đến influencer. Từ đó thương hiệu dễ dàng định hướng, cũng như xây dựng nội dung, content một cách thực tế nhất. Đồng thời cần tinh tế trong việc lồng ghép hình ảnh cũng như thông điệp của thương hiệu vào nội dung giúp đánh lừa nhận thức bài viết với chức năng quảng cáo nhằm tăng nhận diện thương hiệu một cách nhẹ nhàng và thuần chia sẻ nhất.

  1. Lồng ghép content marketing

Việc một số influencer sử dụng facebook cá nhân thuần chia sẻ các tin quảng cáo hoặc review sản phẩm vô tội vạ chạy theo lợi ích cá nhân sẽ gây thiệt hại lớn đến hình ảnh influencer cũng như vô tình tạo cho công chúng cảm giác “ngán ngẩm” khi theo dõi một page influencer chỉ toàn là quảng cáo. Một page mất lượng theo dõi và xác suất đóng băng page chỉ là vấn đề thời gian. 

Lời cảnh báo khẩn cho các thương hiệu đang có ý định đưa thẳng content marketing vào nội dung của influencer thì hãy xem xét và loại bỏ phương thức này, hãy khôn ngôn chọn lựa một cách ý nhị hơn khi sử dụng thủ thuật lồng ghép vào nội dung chia sẻ của influencer.

Một vài thủ thuật được các thương hiệu và influencer thống nhất truyền tải đến công chúng hiện nay như: Clip chế, ảnh chế, livestream, đố vui,…Để sử dụng hiệu quả thủ thuật này các thương hiệu cần có động thái tìm hiểu độ tuổi, nhu cầu, mức độ quan tâm công chúng đối với KOL influencer. Việc tìm hiểu kỹ và khéo léo chọn lựa thủ thuật lồng ghép giúp tối đa hóa hiệu quả của influencer marketing.

kols

  1. Đồng hành cùng thương hiệu

Hiện nay các thương hiệu lớn chọn lựa influencer sẽ chính là đại diện đồng hành cùng thương hiệu cho các chuỗi chiến dịch quảng bá hình ảnh thương hiệu. Việc chọn lựa influencer  đồng hành cùng thương hiệu của các mặt chiến dịch làm tăng nhận biết cũng như mức độ tin tưởng đối với một thương hiệu, tạo cảm giác quen thuộc, cũng như thương hiệu chính là hình ảnh của influencer và ngược lại. Một phần nhằm hạn chế tối đa rủi ro, thời gian cũng như chi phí cho kế hoạch chọn lựa hợp tác giữa thương hiệu và influencer. Đồng hành giúp influencer và thương hiệu gắn kết, có trách nhiệm với nhau hơn và hướng về cùng một mục đích cụ thể.

  1. Loại bỏ link marketing

Để mang lại hiệu quả cho chiến dịch có mục đích branding, hãy lưu ý loại bỏ ngay link marketing trong content việc này sẽ phản tác dụng, hãy để một content tự nhiên nhất có thể, đó chính là chìa khóa của hiệu quả. Công chúng hiện nay rất tinh ý trong việc nhận viết một bài thuần quảng cáo và nội dung chia sẻ ở khía cạnh cá nhân, do đó việc nhìn thấy link marketing sẽ được mặc định là quảng cáo, từ đó công chúng sẽ có tâm lý e ngại, cũng như giảm độ tin tưởng đối với sản phẩm của thương hiệu. Cách đơn giản hơn hãy để lại một thông điệp và một ký tự hashtag vừa đảm bảo tính tự nhiên, vừa tăng mức độ tin tưởng chấp nhận của công chúng đối với một thương hiệu.

 

Việc quá nhiều influencer phủ sóng khá dày hiện nay, cũng như việc các gương mặt KOL dần bão hòa kèm theo nội dung content còn khá cứng nhắc theo hơi hướng quảng cáo sẽ là gây khó khăn để thương hiệu chọn lựa và tạo được cú “hít” cho chiến dịch quảng cáo của mình. Vì vậy để tạo cho mình hướng đi mới, thương hiệu cần cân nhắc kỹ trong việc chọn lựa influencer cũng như đưa ra hướng truyền tải thông minh, tự nhiên, hấp dẫn và gần gũi nhất sẽ tạo được sự tin cậy đối với thương hiệu cũng như tin tưởng từ những gì influencer truyền tải lên.

 

KOLS

INFLUENCER BEAUTY

Influencer Beauty, KOLs Beauty nổi tiếng hay Beauty Blogger hot đây dường như là từ khóa gắn liền với giới trẻ đam mê làm đẹp hiện nay. Influencer cũng được xem là một nghề nghiệp được công nhận trong lĩnh vực làm đẹp, với influencer họ có đam mê, họ mong muốn truyền cảm hứng, chia sẻ bí quyết làm đẹp đến cộng đồng giới trẻ. Để thành công và tạo nên thương hiệu influencer beauty họ cần có chiến lược xây dựng và đầu tư hình ảnh chuyên nghiệp – cụ thể, mức độ phủ sóng hình ảnh ở mọi phương tiện truyền thông xã hội để làm được điều đó influencer cần tuân thủ các bước thực hiện như sau:

KOLS

Lập kế hoạch

  • Tìm nhà tài trợ

Influencer beauty cũng như tất cả các influencer của lĩnh vực khác, để tạo dựng được thương hiệu riêng họ cần trải qua một quá trình và sự công nhận của cộng đồng. Influencer beauty cũng vậy, để thành công họ cần đầu tư một cách chuyên nghiệp từ phần hình ảnh cũng như sự hỗ trợ tuyệt đối từ các nhãn hàng mỹ phẩm, và đây được xem là một lĩnh vực khá tốn kém và buộc thay đổi theo xu hướng từng mùa – từng năm, để gia giảm mức chi phí đầu tư influencer cần chủ động tìm cho mình một thương hiệu mỹ phẩm uy tín nhằm tài trợ cho việc phát triển nội dung.

Để thuyết phục và nhận được sự đồng ý tài trợ từ nhãn hàng mỹ phẩm các influencer cần cho thấy được sự phù hợp, cá tính cũng như hướng phát triển phong cách mang tính đảm bảo và hiệu quả khi nhãn hàng đồng ý tài trợ cho mình.

  • Xác định chủ đề để khẳng định phong cách

Việc influencer beauty hướng cho mình một chủ đề nội dung phát triển là hết sức cần thiết, khi có chủ đề việc định hướng phong cách sẽ dễ dàng để influencer thuyết phục cũng như khẳng định nội dung của mình cho nhãn hàng cũng như cho cộng đồng.

Influencer hãy tạo cho mình một chủ đề khác biệt, cân nhắc hướng xây dựng hình ảnh khác biệt từ bên ngoài cũng như nội dung, đảm bảo truyền tải một cách xuyên suốt và liền mạch nhất, có thể theo xu hướng mùa (xuân – hạ – thu – đông), theo kế hoạch phát triển nhãn hàng tài trợ,…

KOLVIETNAM

  • Phát triển ý tưởng cho từng blog

Bước tiếp theo các influencer cần lên plan triển khai chủ đề thành ý tưởng, content từng số blog, thời gian phát hành các blog, lựa chọn kênh phát hành (youtube, facebook, instagram,..). Đồng thời influencer cần có bảng đánh giá cụ thể về mức tương tác, độ phủ sóng, phản hồi từ cộng đồng đối với blog của mình cũng như nội dung được truyền tải. Song song đó cần tương tác và tiếp thu các ý kiến từ nhản hàng tài trợ cũng như cộng đồng mạng.

  • Đa dạng hóa nội dung blog

Tạo hiệu quả cho blog cần thêm tương tác của một vài influencer beauty nổi tiếng trong cộng đồng influencer beauty hoặc tương tác cùng với các chuyên gia đến từ các nhãn hàng.

Đồng thời các influencer cần năng động trong việc cập nhật xu hướng thế giới cũng như tham gia các mini show về beauty từ các nhãn hàng, cũng như game show về beauty làm đẹp…

  • Cân nhắc review cho nhãn hàng

Bước đầu tạo dựng được thương hiệu influencer beauty của bản thân thì đây cũng là lúc các nhãn hàng mỹ phẩm sẽ tìm đến influencer để hợp tác và review cho sản phẩm của họ. Tuy nhiên các influencer cần cân nhắc các nhãn hàng xem là có phù hợp với hình ảnh cũng như hướng đi của bản thân hay không. Việc các nhãn hàng tìm đến influencer là một tín hiệu tốt để phát triển hình ảnh bản thân, mở rộng mối quan hệ tuy nhiên các influencer cần nhớ một điều nhãn hàng có thực sự  phù hợp hay không.

Việc review một sản phẩm có thể mang đến nhiều rủi ro ảnh hưởng đến uy tín của bạn. Các review cũng như nội dung bạn truyền tải không đi đúng mục tiêu sẽ làm giảm đi độ tin tưởng vào nội dung của bạn. Ở trường hợp khán giả của bạn không tin tưởng bạn, lượng người xem của bạn sẽ giảm. Luôn nhớ rằng là một influencer beauty hãy trung thực khi bạn review các sản phẩm và không nên giới thiệu và quảng cáo cho những sản phẩm, dịch vụ mà bạn không phù hợp.

 

 KOLs

Điều kiện cần và đủ

  • Cập nhật xu hướng và trau dồi kỹ năng

Một influencer muốn tồn tại và phát triển mạnh trong ngành làm đẹp này đòi hỏi influencer có khối óc nhạy bén, tư duy sáng tạo, content thu hút để tận dụng nắm bắt đúng và kịp thời xu hướng trong – ngoài nước.

Song song đó kỹ năng biến hóa trong từng nội dung cũng như đa dạng phong cách cũng là yếu tố làm nên thương hiệu của một influencer beauty chuyên nghiệp, khẳng định được giá trị vô hình bản thân cũng như tạo được giá trị hữu hình từ  hình ảnh thương hiệu cá nhân.

  • Tỉ mỉ trong từng nội dung

Là một influencer beauty ngoài khả năng chuyên môn các influencer cần tạo cho mình tính tỉ mỉ trong từng nội dung chia sẻ cũng như nội dung đề các blog. Đây chính là cách khẳng định tính chuyên nghiệp của bản thân đối với các nhãn hàng. Việc chia sẻ đúng nội dung, hình ảnh và tên thương hiệu sản phẩm của nhà tài trợ sẽ gây ấn tượng tốt cho các dự án sau này cũng như tạo lôi cuốn, hấp dẫn và hút khán giả theo dõi bolg của influencer.

  • Thiết bị ghi hình

Một blog thu hút khán giả theo dõi cần có chất lượng hình ảnh rõ nét và âm thanh sống động. Việc trang bị cho mình một thiết bị ghi hình có độ phân giải cao chính là việc đầu tư khôn ngoan. Hình ảnh hỗ trợ rất nhiều trong việc kéo tương tác, kéo lượng theo dõi đến với blog cũng như tạo được viral cho chính kênh blog của influencer.

  • Design hình ảnh bắt mắt

Ngoài việc tạo cho mình nội dung hấp dẫn, influencer cần cân nhắc và đầu tư hình ảnh designbắt mắt từ chính trang xã hội của mình, đây là dấu ấn và điểm khác biệt để không bị nhầm lẫn với bất kỳ một influencer beauty nào. Việc design cho mình một logo thương hiệu cũng chính là việc khẳng định thương hiệu bản thân cũng như tạo được độ nhận biết riêng biệt.

  • Tạo nội dung blog thường xuyên

Các influencer beauty hãy chính là người tạo nên thói quen và tạo cho mình một kênh theo dõi quen thuộc với khán giả. Việc đưa ra nội dung blog thường xuyên và có kế hoạch theo tuần, tháng hoặc theo xu hướng mùa chính là việc khẳng định và đảm bảo tính chuyên nghiệp và viral cho kênh của influencer. Số lượng nội dung truyền tải cần đảm bảo từ 1 – 2 video/tuần.

 

KOLs Vlogger

CHIẾN LƯỢC TRỞ THÀNH VLOGGER KOL TRÊN YOUTUBE

Bạn muốn trở thành một Vlogger-  video blogger nổi tiếng như Huyme, Phở, JVEvermind, An Nguy, Pew Pew, Chris Devil Gamer, Misthy…đã được các bạn trẻ đón nhận rất nhiệt tình, nhưng làm thế nào để có thể thu hút hơn nữa sự quan tâm của khán giả cũng như khẳng định được thương hiệu mỗi vlogger trên mạng xã hội đó mới là điều khó. Vậy những khó khăn trên con đường trở thành người nổi tiếng Vlogger đó là gì, và bạn phải chuẩn bị chiến lược nào  để đạt được mục tiêu và cách bạn trở thành Vlogger trên youtube như thế nào? Sẽ được làm rõ trong bài viết sau đây:

KOLs Vlogger

Chiến lược Vlogger KOLs của bạn như thế nào

  1. Thể hiện bản thân mình, cháy hết mình Khi bạn trở thành Vlogger trong các video của mình, thoải mái thể hiện cá tính riêng của bạn và luôn luôn có điểm nhấn trong đó, bạn là chính bạn và không trùng lặp ai trước đó cả.. Nếu bạn cố gắng trở thành người khác thì khán giả sẽ không nhớ đến bạn và bạn sẽ cảm thấy nhàm chán, không có sáng tạo của riêng mình và tác hại lớn hơn đó là đang phá hủy lòng tin với người đăng ký follow theo dõi bạn.
  1. Đối tượng follow bạn là ai ?  Bạn có xu hướng đến những người nào ? trẻ hay trung niên tuổi ? Chủ đề của những vlog bạn sản xuất về vấn đề gì? Bạn hãy tìm ra các câu trả lời khi đưa ra một sản phẩm có chất lượng để khán giả có thể nhớ đến bạn
  1. Bạn đảm bảo là cảm xúc của bạn trong video là thật.  

Thực ra mỗi sản phẩm Vlog bạn viết ra đó là  nhật ký của bạn. Bạn hãy thể hiện đúng cảm xúc của mình đảm bảo chân thật và nói với khán giả về cảm giác của bạn cho khán giả biết. Chính cảm xúc thật của bạn sẽ làm cho trái tim và cảm xúc của khán giả được đồng cảm với bạn, cuối cùng bạn sẽ có những người follow vì họ đang yêu thích bạn.

 

  1. Nhìn thế giới theo hướng tích cực và lạc quan.

Rõ ràng khi bạn đưa ra một sản phẩm sẽ có sự khen chê của khán giả, những lời khen thì rõ ràng làm bạn thêm động lực, nhưng thực tế nhiều khi không như ý. Bạn đối đầu những lời chê bai thậm tệ. Đôi khi mọi người luôn chỉ trích bạn, đôi khi có thể ảnh hưởng tâm lý nguyên một ngày của bạn, hãy quên họ đi. Bạn luôn nhớ rằng, đó chỉ là bộ phận mà bạn phải chinh phục bằng trái tim, đó chính là cơ hội và thử thách của bạn, để đi sâu trên con đường là người nổi tiếng

 

  1. Các mối quan hệ của bạn như thế nào?.

Bạn có những mối quan hệ với những vlogger hay youtuber khác không? Nếu bạn muốn có thể tiến nhanh và xa trong Vlogger thì bạn nên có nhiều mối quan hệ đối với các Vlogger hay những người làm trong giới nghệ thuật. Bởi họ có thể sẽ là bạn đồng hành và cũng là động lực, hỗ trợ bạn trong các bước tiến trong tương lai của bạn

KOLs Vlogger

  1. Xây dựng Vlog là một quá trình. 

Bạn muốn xây dựng một kênh Youtube của riêng mình không hề dễ. Phải mất nhiều thời gian để có được nhiều người đăng ký và theo dõi bạn.

Trong những video đầu tiên có thể ít lượt người theo dõi, bạn hãy cho đó là chuyện thường và cố gắng lỗ lực hơn nữa ở các sản phẩm sau. Có thể trong một video, hãy cố lấy chỉ 20 lượt xem trên video đó. Sau đó, vào video tiếp theo, hãy thử lấy 50 lượt xem. Cải thiện dần dần xây dựng quan điểm và nội dung thực sự phong phú và cuốn hút cộng đồng mạng của bạn.

 

  1. Đừng bao giờ so sánh Vlogger của bạn với những Vlogger lớn. 

Đơn giản là vì những Vlogger nổi tiếng họ cũng phải mất khá nhiều thời gian và tiền của, công sức đánh đổi rất nhiều để có được vị trí như hiện tại. Họ cũng phải trải qua  thời gian khó khăn giống như bạn, họ kiên trì và nỗ lực tiếp tục đặt ra các mục tiêu lớn thực tế cho bản thân, không ngừng cải tiến, thay đổi và họ đã thành công.

 

  1. Nếu bạn đam mê Vlogging thì hãy đầu tư thời gian và công sức vào nó. Không đam mê thì đừng theo nó?

Nếu bạn đam mê thì hãy cháy vì niềm đam mê đó, ban đầu bạn đừng đặt mục tiêu lợi nhuận, tiền bạc  lên hàng đầu, hãy xây dựng vlog bằng sự đam mê và mong muốn kết nối với cộng đồng mạng mà đối tượng bạn hướng tới. Khi kênh Youtube của bạn đủ lớn, bạn sẽ có thể kiếm tiền trên đó một cách tự nhiên mà không cần tốn quá nhiều công sức. Khi đó chính người hâm mộ bạn, yêu thích bạn sẽ là người PR cho bạn ngày nhiều follow hơn với các sản phẩm video hay, có chất lượng bạn sản xuất

ngoc trinh

Hiểu biết khi sử dụng Celeb, KOL, Influencers Việt Nam

Hiểu biết khi sử dụng Celeb, KOL, Influencers Việt Nam như thế nào ?

Thị trường PR – Marketing hiện nay đang rất sôi động và hầu như các hoạt động PR -Marketing đều thấy sự góp mặt của các Celeb, KOL, Influencers. Tuy nhiên, trên thực tế không phải doanh nghiệp nào cũng có lựa chọn đúng đắn khi sử dụng Celeb, KOL hoặc Influencers cho chiến dịch của mình. Để trả lời cho câu hỏi tiêu đề phía trên, các bạn hãy cùng chúng tôi đưa ra các dẫn chứng, để là một doanh nghiệp thông minh khi chọn lựa gương mặt đại diện cho thương hiệu của bạn, chi phí phù hợp và mang lại hiệu quả tối ưu nhất. 

ngoc trinh

  1. Gương mặt đại diện của một thương hiệu

Gương mặt đại diện, đại sứ thương hiệu là người được doanh nghiệp tin tưởng lựa chọn sử dụng để nói về thương hiệu, chạy một chiến dịch PR sản phẩm mới, review về chất lượng sản phẩm…cho doanh nghiệp. Những Celeb, KOL, Influencers là những nhân vật có tầm ảnh hưởng nhất định và họ là người tạo ra nội dung, thông điệp có liên quan đến ngành nghề, lĩnh vực mà doanh nghiệp đang kinh doanh. Thực tế hiện nay các doanh nghiệp thường bỏ qua việc cân nhắc mức độ phù hợp của Celeb, KOL hay là Influencer dàng cho sản phẩm của thương hiệu mình. Đa phần các doanh nghiệp đang vội vàng chạy theo độ Hot của Celeb, KOL hoặc Influencer, mà lại bỏ quên việc tương tác với agency để nhận phản hồi, tư vấn về mức độ phù hợp của gương mặt đại diện với sản phẩm của doanh nghiệp. Giá thành sản phẩm là do doanh nghiệp ấn định và giá trị vô hình của một sản phẩm, đồng thời là cả một thương hiệu là do gương mặt đại diện mang lại.

Việc lựa chọn đúng giá trị của gương mặt đại diện ngoài việc khẳng định thương hiệu nó còn liên quan đến mức chi phí mà doanh nghiệp bỏ ra để sử dụng một gương mặt đại diện. Thực tế, mức chi phí dành cho hạng mục này lại nằm ở mức khá cao và đây là chi phí cố định và buộc doanh nghiệp thanh toán trước, 100% giá trị hợp đồng mà không thể nhờ sự hỗ trợ tài chính khác được. Một chiến dịch PR – Marketing có thể tiêu tốn của doanh nghiệp hàng trăm đến hàng chục tỷ đồng, vì vậy đòi hỏi doanh nghiệp là cần cân nhắc đưa ra quyết định chính xác thông minh khi lựa chọn, một vài yếu tố cần xem xét: độ tuổi, giới tính, vùng miền, khí hậu cho đến giá trị sản phẩm, đẳng cấp thương hiệu, khách hàng mục tiêu, nội dung người đại diện phù hợp với dòng sản phẩm hay không? Lĩnh vực hoạt động của gương mặt đại diện?…Chẳng hạn như việc lựa chọn Ngọc Trinh đại diện cho một sản phẩm về vỏ xe máy cho thấy đây là sự lựa chọn không phù hợp, không phù hợp từ hình ảnh cho đến nội dung KOL xây dựng, làm giảm mức độ tin tưởng ở sản phẩm, mà doanh nghiệp lại phải chi trả cho một khoản chi phí khá cao.

Cho nên việc chọn lựa đúng đắn gương mặt đại diện của một thương hiệu mang tính khẳng định giá trị cũng như tác động đến lựa chọn tiêu sản phẩm của thương hiệu.

  1. Ngân sách

Ngân sách trong chiến dịch PR – Marketing là một hạng mục vô cùng quan trọng, đòi hỏi doanh nghiệp cân nhắc khi chọn lựa Celeb, KOL hay là Influencer đại diện cho thương hiệu của mình. Ngân sách ảnh hướng đến việc lựa chọn hình ảnh đại diện cho thương hiệu, điển hình với một thương hiệu đã mang tầm quốc tế, phân khúc khách hàng cao cấp thì việc lựa chọn Celeb làm đại sứ thương hiệu là hoàn toàn hợp lý, tiếp đến một thương hiệu mang tầm quốc gia hoặc thương hiệu vừa du nhập thị trường việc đưa ra lựa chọn KOL sẽ phù hợp hơn với ngân sách lẫn uy tín của KOL mang lại cho hình ảnh thương hiệu, việc chọn Influencer sẽ phù hợp với các doanh nghiệp vừa – nhỏ hoặc các doanh nghiệp chạy chiến dịch sản phẩm cần sự tham gia của nhiều Influencer với đặc trưng riêng biệt của sản phẩm thương hiệu. Mức ngân sách mà doanh nghiệp sở hữu mang tính chất quyết định cho sự lựa chọn gương mặt đại diện.

Mức chi phí cho hoạt động sử dụng gương mặt đại diện sẽ được thỏa thuận bằng hợp đồng giữa hai bên, hầu hết doanh nghiệp sẽ phải chi trả 100% chi phí cho Celeb, KOL. Đối với một vài Influencer sẽ lựa chọn hình thức nhận một mức chi phí cố định, phần còn lại sẽ thụ hưởng dựa trên phần trăm doanh số mà doanh nghiệp bán được, tuy nhiên, việc phân chia này sẽ cần đến sự đồng ý từ cả hai phía và có phụ lục hợp đồng rõ ràng. Hình thức chi trả có thể bằng tiền mặt hoặc giao dịch chuyển khoản ngân hàng.

Ngân sách còn phụ thuộc vào chiến dịch chạy trong bao lâu, số lượng gương mặt đại diện, nhu cầu phủ sóng của thương hiệu nằm ở mức nào,…cũng như sự ảnh hưởng gương mặt đại diện. Một gương mặt đại diện càng nổi tiếng, càng có sức ảnh hưởng thì mức phí càng cao, có thể lên tới hàng nghìn đô. Là một donah nghiệp thông minh và khéo léo trong việc cân đối ngân sách, đồng thời không muốn chi quá nhiều ngân sách ban đầu, hãy xem xét việc tìm kiếm gương mặt đại diện phù hợp.

ho ngoc ha

  1. Gương mặt đại diện mang vai trò của người truyền cảm hứng

Gương mặt đại diện mà doanh nghiệp lựa chọn sẽ giúp nâng cao nhận thức, mức độ tin tưởng sản phẩm đến với khách hàng. Một gương mặt đại diện khi nhận lời cho một thương hiệu họ rất coi trọng nội dung được chia sẻ ra, và do đó một bản mô tả hay nội dung cụ thể và nắm rõ thông điệp của sản phẩm là những gì mà một gương mặt đại diện vô cùng quan tâm. Khi họ chia sẻ các ý kiến và kinh nghiệm, chúng sẽ ảnh hưởng tới hành vi mua sắm của khách hàng.

  1. Kiểm soát thông điệp

Với một gương mặt đại diện thương hiệu, doanh nghiệp sẽ có khả năng kiểm soát thông điệp mà họ phát ngôn. Doanh nghiệp mong muốn gương mặt đại diện nói gì, những điều gì phải đề cập đến, hoàn toàn trong tầm kiểm soát. Tuy nhiên doanh nghiệp cần hạn chế can thiệp vào hình thức truyền tải nội dung của gương mặt đại diện (ngữ âm – ngữ điệu – giọng văn – phong cách nói).

Doanh nghiệp chắc chắn có thể yêu cầu họ một số điểm, mặc khác những điểm đó cần phải phù hơp với câu chuyện được gương mặt đại diện truyền tải, chứ không phải đó chỉ là câu chuyện về doanh nghiệp (sẽ làm mất đi sự tự nhiên, mang đậm tính chất PR). Điều quan trọng là doanh nghiệp cần tin tưởng để họ được sáng tạo với nội dung chia sẻ, nếu không thông điệp sẽ mang tới cảm giác không còn thật nữa, gượng ép và giả tạo.

Quang Vinh

KOL CỦA MỘT THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM

Gần đây, cộng đồng mạng xuất hiện thêm một khái niệm cho một thương hiệu gọi là “du lịch” và KOL hoạt động cho lĩnh vực này được gọi là “đại sứ du lịch”. Họ gắn kết và tạo ra các giá trị mới mẻ cho việc khám phá, trải nghiệm du lịch, họ hầu hết là yêu thích du lịch, và họ đã đi nhiều nước khác nhau trên thế giới mặc khác họ cho ra giá trị về uy tín cho thương hiệu du lịch khi họ chia sẻ các tiện ích của thương hiệu từ dịch vụ ăn – uống – nghĩ – giải trí, những nội dung KOL chia sẻ mang tính dấu ấn riêng, chuyên biệt, thu hút cộng đồng mạng. Từ đó các KOL đại sứ dùng ảnh hưởng của họ trên mạng xã hội kết hợp cùng với phương tiện truyền thông để tạo nên nền tảng mới và thu hút thương hiệu du lịch tìm đến và hợp tác các chiến dịch cùng họ. Những KOL có tầm ảnh hưởng giờ đây đã trở thành một phần không thể tách rời trong các chiến lược tiếp thị của nhiều thương hiệu du lịch trong và ngoài nước.

Sự kết nối và cộng tác này giúp các thương hiệu du lịch đến gần hơn với khách hàng, tăng số lượng sử dụng dịch vụ lên gấp 5 lần, mở rộng quy mô, và tiếp cận được với nhiều khách hàng tiềm năng tại thị trường khác.

Quang Vinh

Thứ 1: Đại sứ thương hiệu

Hợp tác song phương là phương thức đôi bên cùng có lợi cho thương hiệu lẫn KOL. Đối với thương hiệu việc chia sẻ nội dung cũng như hình ảnh của thương hiệu đó giúp thúc đẩy tích cực trong việc tăng hiệu suất kinh doanh cũng như tăng độ nhận biết thương hiệu với cộng đồng. Một mặt khác việc KOL được thương hiệu tín nhiệm, tài trợ cho việc đăng tải nội dung, đó cũng chính là tiền đề cho các chiến dịch hợp tác lâu dài, mở  rộng thêm nguồn thương hiệu sẽ hợp tác về sau.

Hiện nay, các thương hiệu chọn KOL không chỉ để chạy cho một chiến dịch nào đó, mà họ chọn KOL và biến KOL làm đại sứ thương hiệu cho họ. Với danh xưng là đại sứ, người phát ngôn của một thương hiệu, đòi hỏi các KOL càng phải chú trọng đến nội dung chia sẻ, follow nội dung, có trách nhiệm tương tác với cộng đồng. Một chuyến đi dành cho KOL để trải nghiệm khám phá dịch vụ của thương hiệu là vô cùng cần thiết, nó giúp cho thông tin truyền tải KOL đến khách hàng một cách chân thực nhất. Việc tài trợ các chuyến đi miễn phí từ thương hiệu để đối lấy một bài chia sẻ từ KOL cũng là phương thức được áp dụng nhiều hiện nay, KOL sẽ nhận lợi ích từ việc tăng trưởng tốc độ kinh doanh của thương hiệu, việc kết nối này mang tính lâu dài và đảm bảo các chiến dịch liền mạch cho một địa sứ thương hiệu. 

Thứ 2: Người đánh giá tin cậy

KOL giới thiệu và đánh giá một thương hiệu vô hình chung đó chính là lựa chọn của khách hàng khi quyết định lựa chọn dịch vụ hay điểm du lịch của một thương hiệu nào đó. Việc sử dụng KOL để biến khách hàng tiềm năng làm khách hàng trung thành là vô cùng cần thiết mang lại hiệu quả cao, và KOL cũng chính là người phản hồi để tọa ra gái trị cảm hứng cho lượng khách hàng yêu thích du lịch. Không gì có thể tác động mạnh mẽ hơn từ lời xác thực, tin cậy của một KOl với thương hiệu, động thái này giúp thương hiệu nâng cao thương hiệu cũng như mở rộng thị phần của mình.

Quang Dai

Thứ 3: Tính xác thực uy tín

KOL trong lĩnh vực du lịch không nhất thiết phải là sao hạng A hay những nhân vật có tầm ảnh hưởng quá lớn trong xã hội, mà họ có thể là một “phượt thủ”, một “ngôi sao” trong chính lĩnh vực du lịch và khách sạn. KOL phải chính là người có đam mê du lịch, thích khám phá và ở khía cạnh về thương hiệu thì KOL phải có sức ảnh hưởng đủ rộng, có thể nói là hàng đầu trong lĩnh vực du lịch và phải là những người có một lượng theo dõi nhất định trên các phương tiện truyền thông xã hội.

Những ý kiến, quan điểm, chia sẻ của họ mang tính xác thực và vô hình đó là lời khẳng định về uy tín của thương hiệu du lịch. Tất tần tật về tất cả nội dung KOL chia sẻ cần tính thiết thực, độ tin cậy cao, có ích cho cộng đồng và quan trọng hơn hết KOL trong lĩnh vực du lịch, khách sạn phải là một định vị, một chuyên gia trong lĩnh vực du lịch.

Thương hiệu du lịch khi tìm đến KOL mong muốn dùng uy tín của họ để tác động đến việc định hình thương hiệu cho khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng của họ, và sự mong muốn của họ không nằm trong phạm vi trong nước, mà nhờ lượng follow, những người quan tâm đến KOL để mở rộng ra thị trường khách hàng nước ngoài. Các nội dung đến từ KOL mang tính chất tự nhiên, tin cậy, thì khi đó tính xác thực uy tín của thương hiệu mới được khẳng định và nâng cao.

Thứ 4: Hiệu quả chi phí

Việc các KOL sử dụng nền tảng hỗ trợ hình ảnh từ các app Instagram, VSCO,…giúp tạo nên cái nhìn mới lạ, sự hấp dẫn cho khách hàng mà còn tồn tại kênh tiếp thị để thương hiệu thúc đẩy hoạt động hiệu quả hơn. Hợp tác với KOL là một phương thức sử dụng chi phí hiệu quả nhằm thúc đẩy việc sáng tạo nội dung, trách nhiệm của thương hiệu, đồng thời giúp KOL mở rộng khả năng tiếp cận với đối tượng khán giả của họ. Với các nghiên cứu trong ngành du lịch và khách sạn, hiện nay việc tiếp cận với phương thức hợp tác này giúp giảm chi phí về Marketing, nhưng tăng hiệu quả đáng kể trong việc tăng lợi nhuận doanh thu về cho thương hiệu                                                                                               

Với những giá trị mà KOL mang lại rõ ràng việc chi một khoảng đầu tư được đảm bảo bằng uy tín của KOL là hoàn toàn chính xác. Khách hàng hiện nay họ không phải tìm kiếm quá nhiều, mà chỉ cần follow KOL để lựa chọn thương hiệu du lịch đúng với nhu cầu bản thân. Hiểu được mong muốn đó cho việc đầu tư chi phí vào những KOL có tầm ảnh hưởng ngành có thể thật sự mang lại lợi nhuận to lớn cho thương hiệu, song cũng mang lại lợi ích lâu dài và giá trị bền vững cho thương hiệu bản thân của KOL.

 

INFLUNECER VÀ 4 QUY TẮC VÀNG KHI HỢP TÁC

Với Influencer marketing ở thời điểm hiện tại việc vận dụng công thức thỏa thuận hợp tác song phương giữa thương hiệu và người nổi tiếng, trên các phương tiện truyền thông mạng xã hội là một xu hướng mở. Việc hợp tác này mang lại hiệu quả và uy tín cho thương hiệu vô cùng cao thông qua sự tín nhiệm đã được hình thành và tồn tại từ người nổi tiếng.

Là một influencer, bạn cần tiếp cận, tìm hiểu, đưa ra chiến lược đề xuất hợp tác với các thương hiệu bạn quan tâm ngay bây giờ để làm tiền đề cho các công cuộc tìm kiếm gương mặt đại diện ở tương lai, cụ thể là bạn.

Sau đây là 4 quy tắc vàng dành cho Influencer khi hợp tác:

 

THỨ 1: HỢP ĐỒNG

Khi bắt tay vào hợp tác, buộc hai bên thống nhất và đảm bảo với nhau bằng văn bản hợp đồng, thể hiện tính ràng buộc và trách nhiệm của nhau. Để chủ động trong các điều khoản và phù hợp với các nguyên tắc cá nhân (bao gồm: chiến dịch hợp tác, giá cả, thanh toán, quyền sở hữu, quyền được bảo vệ hình ảnh, thời gian,…) Influencer cần có cho mình một phác thảo hợp đồng chuẩn để thuận tiện trong việc ký kết, các điều khoản còn lại từ phía sử dụng Influencer sẽ được thể hiện bằng một văn bản gọi là phụ lục hợp đồng. Thời gian – địa điểm ký kết trực tiếp sẽ theo thỏa thuận của hai bên. Một văn bản hợp đồng được ký kết là vô cùng quan trọng, đảm bảo quyền lợi – nghĩa vụ – trách nhiệm – các khoản đền bù thiệt hại đến từ một trong hai phía – ngăn cản các xung đột lợi ích ngoài ý muốn và các khoản nảy sinh ở tương lai.  

 THỨ 2: NỘI DUNG

Bất cứ một vấn đề xảy ra trên nội dung quảng cáo của Influencer: Hình ảnh sản phẩm kém chất lượng, sai tên thương hiệu, chênh lệch giá cả, lỗi chính tả trong nội dung,…đều gây ra ảnh hưởng xấu giảm độ tin cậy và cái nhìn thiện cận của khán giả – người tiêu dùng đối với thương hiệu đó. Vì vậy, việc chính xác nội dung đến từng chi tiết về thương hiệu là điều kiện tiên quyết yêu cầu Influencer cần chuẩn xác và để tâm thực hiện. Các sai phạm về nội dung một thương hiệu mà Influencer đưa lên ngầm đánh giá bạn là Influencer thiếu chuyên nghiệp, làm mất đi hình ảnh, uy tín và sự tin tưởng cho lần hợp tác tiếp theo. Lời khuyên dành cho một Influencer cần khắt khe với chính mình, trách nhiệm với thương hiệu, chọn lọc trong nội dung – hình ảnh thì khi đó bạn chính là công cụ và là sự bảo đảm tuyệt đối cho đối tác.

THỨ 3: THỐNG NHẤT – CHỌN LỌC NỘI DUNG TRƯỚC KHI CHIA SẺ

Influencer cần có trách nhiệm chia sẻ, phản hồi nội dung trước với thương hiệu để được nhận được xác nhận và bảo đảm đúng thông tin từ họ. Việc tiến hành chia sẻ nội dung nhằm tạo thêm cho bạn một lớp bảo vệ rà soát và xử lý các thông tin sai lệch. Đồng thời loại bỏ các thay đổi đột ngột từ phía thương hiệu yêu cầu khi nội dung đã được chia sẻ.  Đảm bảo một quy trình trơn tru Influencer cần thiết đề nghị phía thương hiệu phản hồi xác nhận qua email hoặc văn bản Fax.

THỨ 4: KẾT QUẢ NỘI DUNG CHIA SẺ

Nội dung khi đã được chia sẻ, yêu cầu Influencer quan tâm và theo dõi trên chính trang cá nhân của mình: Độ tương tác, tiếp cận, các thảo luận, ý kiến,…Từ đây tạo nên cộng hưởng hai chiều, hỗ trợ nhau giữa Influencer và thương hiệu, nhằm tìm ra hướng phát triển nội dung cũng như hướng đi phù hợp của thương hiệu về sau. Việc Influencer  tham gia tương tác vào nội dung chia sẻ cho thấy bạn là một người có chuyên nghiệp và kéo thương hiệu mong muốn được làm việc lâu dài với bạn. Một Influencer thành công không chỉ thể hiện ở giá, ở các phương tiện PR mà là việc Influencer đã chứng minh cho mức độ ảnh hưởng, sự chuyên nghiệp, xứng đáng để cộng tác cho các chiến dịch tiếp theo.

 

kha ngan

CÁC BƯỚC CƠ BẢN CỦA LẬP CHIẾN DỊCH KOLS MARKETING

Khi mạng xã hội ngày càng bùng nổ và các nền tảng như Facebook và YouTube, zalo, Instagram, … đóng vai trò ngày càng lớn trong cách đời sống, giải trí, tiêu thụ thông tin và giải quyết vấn đề. Đặc biệt chọn KOL marketing là một chiến lược marketing phát triển với tốc độ tăng trưởng cực nhanh và là kênh quảng cáo cực tốt cho các nhà tiếp thị marketing thương hiệu.

kha ngan

Vậy chúng ta cần phải trải qua các bước cơ bản nào để có thể tạo nên một chiến lược Influencer Marketing hay KOL Marketing, lựa chọn KOL như thế nào phù hợp, quản lý chiến dịch KOLs  như thế nào.

Chúng ta có 10 giai đoạn giúp các bạn bắt đầu phát triển các chiến dịch KOL hiệu quả.

Giai đoạn 1:

Xác định ngân sách, xác định đối tượng mục tiêu, định ra các tiêu chuẩn đo lường hiệu quả của chiến dịch KPI.

KPI tùy theo mồi ngành nghề mà có các chỉ số khác nhau nhưng cơ bản vẫn phải có các chỉ số chính bao gồm: Độ tương tác, độ tiếp cận, số lần trông thấy quản cáo của 1 người, độ hiển thị, tỷ lệ nhấp chuột, tỷ lệ tương tác, doanh số bán hàng,…

Giai đoạn 2:

Xác định thời gian và địa điểm đăng nội dung:

Để chiến dịch được hoạt động tốt chúng ta nên cho khoảng thời gian và không gian lưu động để có thể linh hoạt trong thời gian cho các KOLs và nhà quảng cáo sắp xếp thời gian thoải mái nhất và hoạt động tốt nhất.

Giai đoạn 3:

Xác định rõ nội dung đăng.

Ở giai đoạn này cần chi tiết cụ thể nội dung đăng để có thể làm việc với KOLs rõ ràng và cần tham vấn của các Agency để có một nội dung đạt hiệu quả cao nhất.

Giai đoạn 4:

Xác định nền tảng xã hội mà nhà quảng cáo muốn quảng bá

Muốn có một chiến dịch thành công chắc chắn bạn phải xác định nền tảng quảng cáo của mình, ở đó có sẵn khách hàng mục tiêu với số lượng lớn. Mỗi một nền tảng khác nhau có độ tương tác khác nhau vì đối tượng mỗi nền tảng khác nhau. Ví dụ Facebook hiện nay là nền tảng khác phổ biến và được nhiều nhãn hàng thương hiệu và KOL chọn để Marketing, nhưng zalo, youtube, Instagram ở một số lĩnh vực nào đó thì có hiệu quả cao hơn nhiều so với quảng cáo facebook. Đó chính là sự khác biệt của nền tảng tạo ra hiệu quả khác nhau.

Giai đoạn 5:

Tìm kiếm KOLs, lựa chọn KOLs, Đánh giá KOLs, nhận báo giá KOL và Book KOLs.

Thương hiệu phải đưa ra các tiêu chí để lựa chọn, tìm kiếm KOL. Thông qua đó chọn ra một KOL phù hợp với mức giá KOLs phù hợp với ngân sách của chiến dịch. Để việc lựa chọn KOL có hiệu quả bạn nên kiểm tra mức độ tương tác của KOL, khả năng ảnh hưởng của KOL với khách hàng mục tiêu. Thông qua các chiến dịch KOL đã tham gia, kết quả dựa vào các agency hoặc lịch sử thống kê của nhà quảng cáo.

Giai đoạn 6:

Lập hợp đồng  trên cơ sở thống nhất về báo giá KOL và điều khoản hợp đồng.

Trên cơ sở báo giá KOLs, hai bên cùng nhau đàm phán về chi phí KOLs, nội dung hợp đồng về các điều  khoản chi tiết liên quan đến KPI, chính sự rõ ràng và minh bạch trong hợp đồng chính là thể hiện cách làm việc chuyên nghiệp của Agency KOL.

vietnamkol

Giai đoạn 7:

Review nội dung và thực hiện hợp đồng.

Giai đoạn này chúng ta cần nêu rõ nội dung làm việc với KOL, chi tiết và cụ thể rồi bắt đầu tiến hành thực hiện hợp đồng. Bắt tay với KOL lập chiến dịch với KOL và lên kịch bản, thẩm duyệt, fix, và thực hiện chiến dịch

Giai đoạn 8:

Đăng tải nội dung trên nền tảng đã xác định thời gian địa điểm chính sác

Trên cơ sở thực hiện hợp đồng, đúng giờ vàng ( giờ mà KOL và nhà quảng cáo thống nhất) thì các KOLs sẽ bắt đầu post bài trên nội dung đã thống nhất nhằm đạt hiệu quả cao cho bài post. Đưa đến độ tương tác tốt hơn.

Giai đoạn 9:

Tối ưu hóa KOL marketing

Bằng hình thức đưa bài post của KOL đi đến nhiều người theo dõi hơn bằng các công cụ quảng cáo Adword hay Adfacebook…dùng các công cụ quảng cáo để tối ưu hóa thông tin KOL post để đi đến khán giả hay khách hàng mục tiêu.

Giai đoạn 10:

Tổng hợp tóm tắt kết quả và phân tích báo cáo

Thông qua các chỉ số đo lường KPI như ở giai đoạn 1, nhà quảng cáo cần tổng hợp và phân tích đánh giá từng hệ số KPI, thông qua đó đưa ra kết luận của chiến dịch, qua đó có những thay đổi của chính dịch marketing KOL của doanh nghiệp mình cho hiệu quả hơn.

 

MẠNG XÃ HỘI ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG NHƯ THẾ NÀO?

Người tiêu dùng hiện nay có số lượng trên social media theo các dõi thương hiệu ngày càng tăng với số lượng lớn. Như vậy làm thế nào để phương tiện truyền thông xã hội tạo ra doanh thu lớn? Việc tiếp thị marketing thu hút một lượng khách hàng mục tiêu và ảnh hưởng đến quyết định mua hàng và tin tưởng vào thương hiệu đã phát triển vượt ngoài sự mong đợi của doanh nghiệp. Cách thương hiệu liên tục thay đổi, tương tác với khách hàng trở nên dễ dàng và thuận tiện, phong phú và đẩy được quyết định mua hàng.


Các chiến dịch KOLs Social media marketing đã và đang trở thành một phần lớn hơn của ngân sách tiếp thị marketing. Từ năm 2010, chi tiêu cho các chiến dịch KOLs đã tăng 35% so với những năm liền kề sau đó (theo Forrester). Bởi vì phương tiện truyền thông xã hội social media là một trong những nền tảng cơ sở tiếp thị mạnh mẽ và mang tính thời đại tạo ra sự tin tưởng của khách hàng, truyền tải thông điệp thương hiệu của bạn một cách tự nhiên và hiệu quả, khuyến khích các ý kiến của khách hàng mục tiêu và họ sẵn sàng cho mọi câu trả lời tốt nhất co thương hiệu, và nó có ảnh hưởng trực tiếp đến một nhóm đối tượng tiềm năng, khách hàng mục tiêu nhất định.

Đặc biệt:
Facebook vẫn thống trị bối cảnh truyền thông xã hội, với công ty báo cáo 2,2 tỷ * người dùng hoạt động trên nền tảng ‘cốt lõi’ trong bản phát hành thu nhập mới nhất của họ.

Con số này tăng 67 triệu – tương đương 3% so với quý trước , điều này càng đáng chú ý hơn khi chúng ta xem xét những thách thức mà Facebook đã trải qua trong ba tháng qua.

viet nam kol

Tuy nhiên, YouTube dường như đang thu hẹp khoảng cách, với các tuyên bố mới nhất của công ty cho thấy nền tảng hiện có hơn 1,9 tỷ người dùng đang hoạt động trên toàn thế giới.

Instagram đã đạt được rất nhiều bảo hiểm trong những tuần gần đây cho thông báo rằng nó bây giờ là “một cộng đồng hơn 1 tỷ”, nhưng sau đó công ty đã làm rõ rằng điều này đại diện cho tài khoản đang hoạt động, không phải người dùng hoạt động.

kol viet nam

Nếu thương hiệu của bạn đang tìm kiếm để thực hiện hoặc phát triển chiến lược truyền thông thông qua mạng xã hội để tăng doanh thu,thì Social media chính là miềng đất hứa cho thương hiệu của bạn. trên thực tế trên thế giới số lượng người đang sử dụng mạng internet như sau:

Hơn 4,1 tỷ người hiện đang trực tuyến, có nghĩa là 54% dân số thế giới đang sử dụng Internet vào tháng 7 năm 2018

Với các con số thống kê của wearesocial thì là bằng chứng sát thực nhất cho xu hướng media KOLs social hiện nay. Chính điều này có thể thức tỉnh một số thương hiệu đang muốn phát triển về thương hiệu và doanh thu của doanh nghiệp mình.